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泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题： 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月，国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝，通过农村淘宝近3万个村淘点，直达农村消费者，两大国际体育品牌销售渠道继续下沉，国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食，市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争，泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌，以此延伸产品品类。事实上，聚焦体育用品市场，采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前，匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议，由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解，奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌，1996年进入中国市场，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展，匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类，此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品，拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率，产品品类再次延伸，进而提高企业整体盈利能力。

事实上，近年来，通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场，泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月，安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌，主打滑雪用品，为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport，开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析，随着2022年冬奥会花落北京，以及国家提出的“3亿人上冰雪”，滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段，市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将达到1500亿元，2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元，占体育产业总规模的七分之一。“不过，由于滑雪市场对产品的专业度要求略高，需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力，因此企业在做出进入决定时，要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑，迎合消费者日渐多元的消费需求，降低企业市场风险，告别单一品牌经营，向多品牌参与转身突围，这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是，得益于国家二孩政策的放开，童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内，奥索卡已是匹克第三起收购投资案例，此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，安踏收购了香港童装品牌小笑牛，这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资，自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略，拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外，还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼，据了解，361°童装于2010年面世，主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示，361°童装业务贡献总收益的13.8%，同比增长9.2%。今年一季度，361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上，赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机，进军冰雪领域。此外，匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事，其中，在平昌冬奥会上，安踏打造了奥运圣火装备全系列产品，包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助，挖掘赛事资源，泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年，电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会，并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月，361°与电竞团队QG俱乐部深度合作，将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务，成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮，同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款，包括服装与配件。

寓见“牛奶咖啡”线上演唱会 8月8日正式上线

　　由腾鹭文化和寓见LIVE主办，好奇音乐和上海市奉贤博物馆联合主办的寓见“牛奶咖啡”线上演唱会将于8月8日晚上7点在优酷、大麦、IPTV、上海热线和播播TV同步直播，7月29日起可在各平台预约观看。演唱会由中国电信、上海热线全程支持。作为内地双人组合牛奶咖啡2020年首场演出，奶咖将和观众分享这不寻常的半年里的感悟，还将带来十多首脍炙人口的歌曲，为身处毕业季的学生，和从疫情中逐步恢复日常生活的大众加油鼓劲。

　　牛奶咖啡组合2004年正式出道，2008年的《越长大越孤单》将文艺清新的形象发挥到极致。出道16年来一贯保持积极向上的态度，不断地用全新创作和优秀的音乐作品回馈粉丝的爱，以多首脍炙人口的歌曲为世人熟知，诉说出少年的彷徨与希望，是众多网友心目中的“青春代言人”。他们用“长大以后 我只能奔跑 完多害怕黑暗中跌倒”鼓励跌落人生低谷的人们勇敢向前，用“何必去遗憾没说什么 故事不一定有美好的结果”告诉过往情侣们要舍得放手，用“可你总会遇见 下一个温暖的春天”治愈每个受伤的心灵……

　　经历了日前的被侵权事件，让大众看到了牛奶咖啡勇敢、坚定和原创音乐人一起捍卫音乐版权的另一面。在这场线上演唱会中，网友可以在线直播看到听到抖音作品中被使用上亿次原汁原味的正版《明天,你好》，还有《越长大越孤单》、《何必怀念》等耳熟能详的歌曲，更有动感好歌串烧，将多年精选歌曲一网打尽，100%纯LIVE演出，展现多面奶咖。

　　本场线上演唱会将在上海的文化地标之一——位于上海之鱼的奉贤博物馆进行直播，现场还将有神秘嘉宾出镜，带网友体验流行音乐与馆藏艺术的融合跨界之美。

　　此次直播在馆内特别打造梦想中的牛奶咖啡馆，花草萦绕，咖啡醇香，犹如逃离酷暑和城市喧嚣的世外桃源，流行音乐与艺术场馆跨界融合。店员仙羽Kiki、格非用音乐为网友消暑，送去阵阵清凉。转发分享直播还将有机会赢取众多壕礼和奶咖珍贵私物。

　　本次直播由寓见LIVE主办，寓见LIVE是腾鹭文化2020年开启的全新文旅线上演出IP，致力于结合文旅新地标，用音乐跨界碰撞文艺元素，借力“互联网+”新动能，拓展“文化+”新思维。计划每季度举办一场线上演出，通过音乐与不同的艺术跨界碰撞出不一样的跨界火花，呈现精美的演出，通过线上新媒体传播至全国乃至世界各地。